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前店后院
由美容院发展而来的“前店后院”。指前身为美容院，在市场竞争的过程当中，逐步将美容院的前半部分改造为产品展示与零售区，从而成为了事实上的“前店后院” 。随着收入的不断增加，美容院的消费者已经不局限于功能性护理，逐渐出现向高端保养性消费移动的迹象。
由化妆品专营店发展而来的“前店后院”在注重前店零售的同时设立简单的服务区（即后院），以为消费者提供免费的美容服务来提升自身的竞争能力。日化线消费者不再满足于单纯的产品护理，他们也有接受并享受服务的心理需求，为了挽留这部分顾客，化妆品专营店开设免费的“后院”来为消费者提供服务。
“前店后院”，综合了日化线的大商场专卖店、专柜销售形式，以及直销线的理念，是美容行业日化线、专业线、直销线三线之间相互竞争与融合的结晶。从市场的角度而言，渠道的融合，个体的合作，都是为了适应更加残酷的市场。
近二十年来，给美容化妆品行业带来最大机遇的是各种高新技术的应用。比如生物技术、基因技术、转基因技术及基因芯片技术、纳米技术等，对化妆品几乎进行了全新融合，给美容化妆品行业带来了一股新鲜的活力，一时间成为世纪新宠。
行业多学科融合体现在化妆品最早来源于日化行业，但是近年来化妆品行业主要以精细化工为背景，以制药工艺为基础，融合生物化学、生物工程学、生命科学、微电子技术等，把各种学科高速度、高水平的融合在一起。
每一次新技术革命，都为行业重新洗牌创造了机会，老的技术、新的技术在不断交叉融合变化，谁能发现最新的技术秘诀，谁就有可能在下一轮垄断竞争中领先。近年来，国际上融合传统技术和尖端技术开发了许多功能性化妆品复合新原料。
当技术的发展、行业的垂直分工，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化日益重要。 当一件普遍的产品被附加了某项功能后，立即会在市场中脱颖而出，企业借此不必陷入价格战泥潭，而安全性与有效性的融合是发展方向。
未来十年，国内外问题皮肤美容化妆品市场亟待一种高效又无副作用的疗效性护肤品的出现，这是市场消费经验积累的结果。产品卖点是产品特点的提炼，并且是将产品特点演化成消费者的利益点。邦定美肤霜产品卖点定位在问题皮肤修护专家，就在于在安全性与有效性的融合中寻求差异化。
日本DHC美容护肤化妆品2005年底进军中国市场，凭免费邮寄试用品这个简单而有效的方法，短短几个月便成功渗透到中国各大城市，其成功法宝就是产品品质和功效。邦定“零成本修复”试赠营销模式也正将传统“专业线” 终端和传统“百货线”终端密切地融合在一起。
中国美容化妆品市场正在逐渐走向融合集中。所以我们必须正视现实，早日实施本土美容化妆品市场复苏行动和品牌复兴战略，在新一轮的“技术、资本、品牌、渠道”等多管齐下的洗牌运动中，实现企业的资本股份化、技术独特化、管理科学化、融资多元化、创业规模化和经营国际化! |
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