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第二次行业革命
从中国美容化妆品行业二十多年前的第一次产业复兴革命以来，外国大集团对中国品牌的收购，是在洗牌过程中快速扩大规模并逐步形成垄断。对中国民族企业而言，跨国联姻是一条充满诱惑、欲罢不能的路。在跨国公司“资本运作、多元化、渠道掠夺、传播变革”等多管齐下的新一轮洗牌中，促发了国内美容化妆品行业的第二次革命。
在化妆品专业线第一次革命发展初期，创业者们凭借的是创业时的激情、吃苦耐劳不畏艰辛的精神从市场起步，在不规范的国内美容市场掘得第一桶金。然而，由于行业利润高、门槛低，大批竞争者的涌入，导致本土企业集团规模化之路异常艰难。长期以来，国内化妆品专业线只能以靠发展美容院功效技术以及创造美容新概念来维持企业的经营。
近年来国内美容业的过度竞争，带来的直接后果是产品、质量、价格和服务的同质化趋势。中国化妆品专业线变成了一座围城，城内的经营者在寻找出路突围出去，城外的投资者想方设法要闯进来。行业经过概念炒作的泡沫经济和信任危机后，专业线由此进入了“春秋战国”时代，也必将迎来第二次行业革命。
行业大洗牌、激浊扬清
2007年注定要成为一个专业线分水岭：在此之前，是一派歌舞升平，第五大消费热点、美丽经济等新概念的提出，凸现出美容业无尽的风光与豪想；在此之后，则是无尽的困惑与苦恼，金丝植入、卵巢保养、奥美定、口服精油、违禁成分、央视曝光、专项整顿……
上百家化妆品厂商去争抢一家美容院这是行内不争的事实，在专业线厂商的美容院争夺战已至白热化的同时，美容院与美容院之间的客户争夺战也是打得不可开交，常常是一个中等社区出现四五家、较大型社区则有十几家美容院共同竞争。国内众多美容服务机构在规模化扩张过程中，已经感受到这些竞争压力。
由此引发了中国化妆品专业线市场疲软、销售业绩滑坡、大量企业或品牌非正常死亡，一些实力尚存的企业纷纷逃离专业线或转型日化。终端美容院大量倒闭,专家们分析其原因不外乎:盲目开店、仓促营业、过度投资、成本高企、股东分歧、缺乏支持、恶性竞争、暴利心态、人才短缺、不善经营和环境险恶等等。
如果说2003年非典是美容产业“天灾”的话，2007年的产业寒流无疑是“人祸”——此次危机是专业线长期不规范、非理性因素集中爆发的结果。随之而来的第二次行业革命将激浊扬清，正本清源。我们也将不可避免地处在行业大洗牌的激流中，逆水行舟，不进则退。国内美容专业线通过大浪淘沙将出现激烈的“贫富分化”，强者更强，弱者出局。
国内美容化妆品行业洗牌已经开始，其实现在才是中国美容业真正的产业化起点。在第二次行业革命中，我们应重新定位，低调做人、高调做事，更加注重产品品质、渠道建设、售后服务；在发展策略上本土企业更应回归理性，回归科技，回归管理，回归营销，回归品牌，直至回归中国自己的美容化妆品行业文化。 |
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