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中华全国工商联美容化妆品业商会副会长杨志刚谈业界风云
日前，针对国内化妆品界的出现的一些现象，化妆品界的资深专家、中国美容美发化妆品咨询网总编辑、中华全国工商联美容化妆品业商会副会长杨志刚教授接受了《化妆品资讯》记者的专访。
《化妆品资讯》：如何看待目前的化妆品市场？
国内高档商场由于购物场所档次的提升及位置稀缺，导致商场采购将品牌目标瞄准了国外品牌(这样可以更加保障零售的利润)；国内化妆品企业老总的终端意识滞后(在小护士被收购后，除了上海家化外几乎无国内品牌够胆挑战高档护肤品)，国内高档商场只有上海家化的几个品牌唯一在撑着中国人的颜脸。
国际品牌进入商场及维护成本，加上商场的采购经理意识，几乎成为国内化妆品企业的内伤。
也正因为两个基本原因，几乎将国内化妆品定格在高档商场之外。要改变这一现象，恐怕中国的化妆品企业所付出的代价不能以金钱来衡量，至少，从流通到卖场再到高级商场终端，中国的化妆品企业家的思维要走几年的过程。
低值日化品的血拼。洗衣粉、香皂、牙膏等在中国人的起居生活中必不可少，然而在中国一级城市依然战火四起：浙江纳爱斯、山西南风、上海白猫、安徽全力、广州宝洁、联合利华、广州浪奇与立白、广西奥奇丽、上海汉高等品牌你追我赶。明年的竞争还会集中在卖场的促销，及二三线市场的深度分销上，或许国内日化巨头——隆力奇的县级分销及县级专卖店网络，是应对急剧恶化的终端竞争的一种借鉴或参考。
《化妆品资讯》：怎样看待OEM市场的崛起？
值得注意的是，目前，OEM的实力竞争正在拉开帷幕。其实在国外，产品的OEM是非常普遍的。但是在国内才刚刚开始，正是因为竞争的结果，必然导致一些拥有生产资源的厂家，会在经营品牌失利时转型为专业从事OEM，或者是一些前期在流通市场，赚取第一桶金的厂家，开始提升自身生产硬件，进而从事专业的OEM业务。
预测，国内的日化OEM的业务必然加快发展，同时国家行业管理要求必然会让OEM厂家的硬件快速提升，OEM企业的技术及营销同时会提上议事日程，一些不规范及技术力量不足的OEM企业会遭到淘汰。
《化妆品资讯》：展望今后国内化妆品市场的走势？
2006年化妆品的生产和总体消费都将快速增加，市场竞争更加激烈，品牌竞争将呈现全方位、立体化、高档化的趋势，消费档次总体上比2005年将有较大提高，城市、乡村消费水平都将升级，零售市场购销两旺，化妆品的增长速度将高于上年的增速。分析2006年我国化妆品市场的趋势，预计2006年全国化妆品销售收入将达到1000亿的目标，增长幅度预计在13％-16％之间，有望达到16％以上的增速水平。 |
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