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第五，品牌意识弱使产品无法规模化的提高市场份额和品牌知名度。我们所熟悉的宝洁和欧莱雅都有近300个品牌支撑，在市场中众多品牌可以互为攻守，进可攻，退可守。当市场中只有自家品牌的时候还可以通过左右平衡来获取垄断的利润。而国内品牌缺少的恰恰是这样一种国际品牌成功的策略。国产大众品牌虽然在中低档价位有了市场，却不能培养属于自己的高形象品牌。尽管国内大众品牌扩展了农村市场的巨大空间，但城市市场却一直是其痛处。低价格则往往同低质量如影相随，随着外资企业的价格走低，价格已经不是本土品牌的武器。国际品牌进入商场及维护成本加上商场的采购经理意识几乎将国内化妆品定格在高档商场之外，而要改变这些现象恐怕中国化妆品企业所付出的代价不能以金钱来衡量。
另外，联姻、资本运作水平欠佳，从而无法形成较强的竞争力。在日化界我们可以经常听到某大型跨国公司品牌收购另外一个大型跨国公司品牌，而在国内品牌之间却比较少有这样的事情。化妆品行业已经进入规模化、集约式的资本化经营模式，行业壁垒与竞争程度随之提高，在成本上升利润下降的现实下，短期经营、鱼目混珠的意识行为都势必被淘汰。
最后，国产化妆品企业功利化、工具化的科技观较为严重，以创新为主导的价值观尚未成为普遍风尚，使化妆品科研成为一些企业单纯追逐利润的工具。应创造一种鼓励创新、容忍失败的政策环境和文化氛围，鼓励创新人员增强社会责任感和历史使命感，力戒急功近利。
如何让我国的化妆品行业走上健康的发展道路，如何让国产品牌具有国际竞争力，如何得到消费者的信任和钟爱……这确实是每个从业人员、有关专家以及政府相关部门应该认真思考的问题。
其实，我国化妆品行业的发展并不是风雨如晦，我们更应该看到充满阳光的一面。经过十几年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。2005年，中国化妆品市场的规模接近500亿元，批发零售贸易业化妆品零售额330.5亿元，同比增长19.1%。中国使用化妆品的人数正在逐渐增多，行业人士预测，至２０１０年，化妆品销售额将达９６．６亿美元。同时，美容行业的发展带动了服务业、销售业、教育业的进一步扩大和繁荣，美容业从业人员高达1120万人，大大吸纳了闲散就业人员，缓解了社会中的就业压力。可见，中国化妆品业现在正处于市场发展的较快增长期，是一个完全竞争的成长型产业。
怎样让美容化妆品行业发挥它最大的价值?社会应该怀有更多宽容，更多信任，让本土化妆品行业能够在一个宽松的环境中自信地成长；应该有更多这样的平台，政府与企业之间能够平等的交流、企业与企业之间能够畅所欲言；应该有更多扶持和帮助，让优秀的企业能够做大做强，更好的服务社会。中国的美容化妆品行业才能早日在世界的舞台上熠熠生辉。 |
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