洗护日化市场经过多轮的价格战洗礼后，会否向高端回归?

　　当你以为在越来越激烈的竞争面前，2006年开始的9.9元飘柔将成为洗发水市场的常态，事实证明你错了。明日，霸王推出的男士高端系列正式在广州上架，一周之后，海飞丝丝源复活头皮系列即将在线发售。原来仅由资生堂和施华蔻盘据的高端洗发水领域，开始变天。“中端产品走向高端已是必然趋势。”日化专家黄志东称，在消费者承受力增加与卖场费率上升的共同作用下，所有的中端品牌均将受到利润的诱惑，而这一转型能否做好，或将由细节决定。

　　海飞丝高端品试水网售

　　在宝洁50%中国洗发水市场占有率中，撑起台柱的海飞丝又将有新动作。记者在海飞丝官网上发现，2月2日中午12时，在日本得到教母级美容大师高桥美佳推荐的海飞丝丝源复活头皮系列的体验套装将率先在线发售。此后，这一高端系列将以洗发水、护发素、养发膜及头皮头发按摩膏的套装形式推出，有186元及266元两种规格。

　　而继12月底高调宣布进军高端男士系列之后，霸王专业中草药洗护发套装将于明日正式进驻广州。记者了解到，包含3种200m l洗发液和1瓶55m l育发液的套盒售价高达168元。霸王国际首席执行官万玉华向本报表示，该新品将是霸王本年度最重磅的布局，已在深圳、福州、广州登场，接下来将在成都、北京、上海、南京、长沙、杭州等30多个城市巡展铺货。

　　事实上，早在2003年，资生堂“水之密语”便静悄悄地开始圈地高端洗发水市场，但因为彼时该领域实在太小众，并未引起大品牌的重视，只有德国汉高旗下品牌“施华蔻”两年之后跟进。“从目前的情况看，迄今为止也只有这两款称得上是真正的高端产品。”业内人士潘辛(化名)称，2008年花王也曾推出“亚羡姿”品牌来抢占高端市场，“最初的深层滋养系列只在上海卖，去年增加了柔顺保湿系列后扩大到广深等地。但其实220ml售价才22元，550ml才47元，与其宣传的所谓高端定位并不相符。”