潘辛告诉记者，去年宝洁旗下沙宣逆市涨价，以升级版包装和添加新成分为由提价20%-40%，引起一片争议。“其实业内心知肚明的是，洗发水定价的决定因素绝非成本，而是消费者对品牌的认可度，因此价格是判断高端与否的唯一标准 。从这个指标上看 ，200ml35元左右才是高端产品，纵使是提价后的沙宣以及去年很红火的欧莱雅，都还算不上，今天的海飞丝新品和霸王男士才是真正的高端产品。”

　　男士高端产品或为突破口

　　“无论本土还是外资品牌，走向高端是必然趋势，也是日化行业竞争激烈的表现。”日化专家李丹阳称，走向高端不仅可以解决利润问题，还可以进一步开拓生产线，但如何把握平衡，不至于走入有价无市的局面是关键。

　　“男士高端产品还是一个空缺，将成为较好的突破口。”日化专家杨华斌称，欧美男士护理用品份额已占30%，且正按25%的年增长率递增，今年我国化妆品市场800亿销售总额中男性产品最少40亿，未来5年将以每年96%的速度递增。而此前除联合利华分别打造男版女版的“清扬”外，海飞丝今年也推出男士强根护发洗发露，紧随其后，霸王推出男士的高端系列产品，男士洗护领域成为各大巨头看好的新蓝海。亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊也认为，男性高端用品市场利润远高于女性，这也是引得各大品牌通过男性市场寻求利润增长点或通过男士系列拉开价格距离的原因。

　　“消费者收入的分层必然会引起产品价格的分层，日化用品整体价格向上的趋势无法避免。”杨华斌表示，虽然高端洗发水市场不可能很快培育起来，但倘若此时再不加以布局，一旦资生堂和施华蔻趁胜追击，其他品牌将很难插足。