中药药妆产业，这是一个让人着迷得会发疯的市场机会。新年刚过，最大的本土化妆品企业 上海家化宣布推出了玉泽品牌正式进入药妆市场。去年底，日本化妆品企业资生堂也宣布，自2010年3月起，在药房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。资生堂总裁前田新造表示：“在坚持百货店和专卖店事业的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。”

　　对此，在药业和日化行业长期从事营销策划的冯建军1月27日对记者表示，“‘医食(用)同源’不再属于中药专属，医药企业涉足快速消费品领域的竞争时机已经到来。”

　　销售看好

　　药妆是指只在药店销售的化妆品。中国药妆市场始于1998年，当时，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始。由于在药店销售，所有药妆都要经过药监局的检验，药妆也得到了很多消费者的信任。

　　记者日前在北京几家药店看到，药妆被摆在很明显的位置销售。1月26日下午，记者在百姓大药房看到，药妆柜台被摆在药店一进门正对着的显眼位置，专柜里摆放着深圳制造的优莉卡品牌药妆，涉及浴液、洗发水、洗面奶、擦脸油、BB霜等几十个美容品种，价格从十几元到100多元不等。销售人员告诉记者，“优莉卡是一个新的品牌，大约一个月前刚刚开始进入市场，专做药妆。专柜设置一个多月以来，销售情况非常好。”

　　此外，在永安堂药店，记者看到也有多个品牌的药妆在售，如包括多种护肤品的白皙品牌和专做眼霜的薄美克品牌等。

　　对于今年的药妆市场，在采访中不少药店销售人员表示很看好。百姓大药房的张小姐说：“开始只是想试试，谁知卖得还挺火。”

　　相关统计数据显示，2004年-2007年间，中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%;2008年-2012年，中国药妆市场预计将维持这一增长率，这一数字是欧洲市场的两倍;到2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额将由20%增长到40%，总额达480亿元。如此利好的数据，使得药妆成为2010年最热闹的化妆品细分领域。

　　中国医疗器械行业协会会长姜峰分析认为，尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业加入战团，竞争必然会更加激烈，今后，谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就能真正立足市场。

　　外资潜入

　　日化行业资深营销专家冯建军认为，2009年8月， 同仁堂化妆品从药房的退出，是药妆市场外资垄断格局下的一种无奈之举。

　　据统计，薇姿等知名外资药妆品牌在药房一个专柜的月销售额就可高达30万元，而本土品牌同仁堂2009年的销售额仅为3000万元。

　　事实上，在药妆市场取得突破的本土品牌，目前只有最早在全国获得单只销售额过亿元的泽平粉刺净，以及在2002年销售达到3.5亿元，后被上海家化收购的可采。此外，珠海姗拉娜品牌只在局部地区取得了一些成功。