冯建军认为，同仁堂进入药妆行业，在销售、运营和推广上均表现不足。品牌投入力度显得不够，前景尚不明朗。转向商场、超市后，同仁堂将面临更为激烈的竞争。

　　欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿在中国市场取得巨大成功之后，引来诸多本土企业“艳羡”。冯建军透露，据他了解，许多云南、东北的化妆品牌以及药厂都曾展开对药妆市场的调研。然而他们在产品研发和营销宣传上都跟不上。中国药妆市场上薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌垄断的格局仍将持续。

　　与此同时，同仁堂化妆品主打的中国传统中草药概念也开始出现外资竞争对手。联合利华大中国区副总裁曾锡文近日对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。

　　如何突破外资重围

　　外资蚕食国内药品市场的势头已经开始影响到国内药企的地位。记者从中国药品零售发展研究中心近期发布的统计报告中获悉，目前外资及合资制药企业的产品(含直接进口药品)在中国内地药品市场占据了51%的份额。

　　中国医疗器械行业协会会长姜峰对记者表示，在中国内地，外资及合资制药企业与内资制药企业之间的市场竞争非常激烈。近两三年，外资及合资企业大幅增加在华投资，虽然目前内外资药企市场份额基本持平并保持大致稳定，但外资及合资制药企业是稳中有升，内资药企却是稳中有降。

　　冯建军指出，中国的药妆根本没有形成市场，目前应该是由来自欧洲品牌的薇姿、理肤泉、雅漾等几大品牌占据了60%的市场份额，中国本土的马应龙、同仁堂、 片仔癀、 云南白药等药企尽管也推出了自己的药妆产品，但在细分市场上敌不过外资。

　　“佰草集生活馆开设在淮海中路黄金地段，就是希望与诸多国际时尚品牌同台展示，打造一个新的时尚地标。”上海家化葛文耀董事长这样表示。但现实是,如今在淮海路这样的上海顶级商圈中，国际品牌的旗舰店和商铺已占据了半壁江山,而像佰草集生活馆这样纯中国背景的本土品牌旗舰店却凤毛麟角。

　　“外资品牌重兵压境不仅仅是在销售渠道，在运营渠道上中国品牌也占劣势。”冯建军说，“尤其是国外巨头多数有丰富的药房渠道运营经验，上海家化此次只是谨慎地推出了一款产品，88元的售价也低于外国竞争品牌。”上海家化事业二部部长黄震也表示，目前上海家化对药妆品牌不定很高目标,上市之初暂不考虑盈利时间，“在药妆这个被国外品牌垄断的市场空间里先探索，再寻求突破口。”