日化市场竞争大 技术升级研发是出路

360化妆品网 2016-03-25 12:19:57
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  核心提示:据记者了解,中国日化市场是全球日化市场中容量最大和潜力最大的市场,但是本土品牌的占比很少,消费者认可度不高,资金技术实力差距较大。随着,原材料成本上升,竞争白热化,日化企业没有极强的市场拓展能力,面对国际巨头压力极大。

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  近日,中国轻工业经济运行及预测预警系统的统计数据显示,2015年前4月,中国日化行业累计完成利润总额同比增长-5.72%,仅有3月利润总额增长11.14%,而1月份、3月份与4月份完成利润总额同比分别下降11.45%、11.45%与12.09%。

  另外,中国日化行业在前4个月各子行业完成利润的增速情况差别较大,其中,化妆品制造行业和口腔清洁用品制造的利润分别实现了正增长;与此同时,香精香料制造和肥皂及合成洗涤剂制造行业的利润同比分别下降了13.11%和27.16%。

  日化行业正在经历持续性的“寒流”,连全球日化巨头也无法幸免。日前,宝洁发布的财务数据显示,2015财年第一财季销售额为181亿美元,同比下降8%。有媒体称,宝洁将剥离100条年销售额在1亿美元以下的非核心品牌的产品线,进行“瘦身”行动。

  竞争激烈 压力巨大

  据了解,原材料成本上涨是日化企业未来必须面对的长期问题。“渠道费用,营销费用随着竞争加剧,需要投入的资金越来越多,且短期内难以奏效,都是企业利润下降的原因。”深圳市思格洛投资发展有限公司总经理罗高瞻在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,香精香料制造和肥皂及合成洗涤剂制造行业竞争激烈,供求较稳定,一旦成本上升利润就会下降。而化妆品制造行业和口腔清洁用品制造市场需求增长迅速,细分市场产品不断涌现,以满足相关消费者需求,利润率较高,受成本影响较小。

  事实上,除了国内一些企业面临下降,今年以来,中轻日化出口景气指数也出现大幅下降。

  我国日化商品主要出口地以美国、日本及东南亚国家为主,受全球经济不景气的影响,美国、日本及东南亚国家经济复苏态势不平衡,社会就业率下降,对于生活消费品需求趋弱。

  中研普华研究员李湖在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,石油价格是否“高升”,一直是日化用品涨不涨价的一大理由。而时下,随着近期国际油价的连续下滑,以石油、棕榈油衍生品为主要原料的日化产品已开始在变相降价,相对而言日化产品原材料行业出口利润下滑明显。

  记者在采访时了解到,目前,中国日化行业年销售额超2000亿元、年增速超过10%,并持续保持增长。而在行业前10的企业中,仅上海家化一家是本土企业。中国5000多家本土化妆品企业中,90%是中小企业,市场份额不到20%,超过1%的品牌是市场上比较知名和常见的品牌。

  李湖告诉记者,2014年,中国护肤、化妆品类零售规模达3500亿元,已跻身全球第二大化妆品市场。2008年-2014年,国内化妆品市场年复合增长10.28%,已跻身全球第二大化妆品市场。

  “可是,与此形成鲜明对比的是,目前,国内消费者年人均化妆品消费只有165元左右,而欧美国家的年人均消费则在1200多元。”李湖表示。

  据记者了解,中国日化市场是全球日化市场中容量最大和潜力最大的市场,但是本土品牌的占比很少,消费者认可度不高,资金技术实力差距较大。随着,原材料成本上升,竞争白热化,日化企业没有极强的市场拓展能力,面对国际巨头压力极大。

  可以说,我国日化在发展的过程中,面临着不少的问题。

  国内高档次的民族品牌少

  “国内高档次的民族日化品牌较少,且产品品牌处于中档,提高产品质量和产品档次确立品牌形象在相当长的一段时间仍是国内日化行业努力发展的方向。在国际上,中国日化品品牌尚未形成,国外有品牌的日化产品却很多。我国知名民族品牌效应正面作用也未形成。”李湖告诉记者说。

  我国日化工业的原料少、品种少、质量较低。有资料显示,国外发达国家化妆品工业有9000多种化妆品工业原料,而国内只有几百余家,且我国高级化妆品原料不是很稳定。一方面需要进口,另一方面我国要大力发展高质量的化妆品原料。

  对于国内日化存在问题,李湖表示,首先,积极打造稳定的日化原料供应体系,建立健全自检自控体系,加强对原料采购、环境卫生、安全生产、检测认证、独立包装整个体系管控。

  其次,还应注重培养本土日化企业的品牌意识。对于日化企业的发展,政府不仅要采取有效的激励政策,同时还应当加强日化企业的生产运营控制,确保质量,促使企业满足品牌发展的基本条件。此外,还应加大日化行业的科研投入力度。

  也有业内观察者表示,对于我国日化行业的发展,加大科研投入力度十分必要,引进先进的日化生产技术,积极建设科研中心,不断加工和实践,以形成自身的独有科研技术,从而构成核心竞争力,从而提升企业的品牌知名度,并应对外来企业的冲击。

  罗高瞻则表示,我国日化的渠道应该进一步优化,同时一定重视研发。得渠道者得天下,未来随着消费者购物习惯的变化,传统商超渠道占比将逐渐减少,网络渠道、品牌化美容专营店、直销等将快速增长。另外,要进一步了解消费者需求,去探索新的护肤领域,研究适合亚洲人皮肤的护肤品。

  市场逐步成熟

  李湖认为,我国目前日化消费水平还相对较低,市场进一步走向成熟,在未来几年,我国日化市场将保持以年平均超过15%的速度增长;以化妆品类产品为例,预计到2018年我国化妆品行业规模将达到5000亿元。

  记者了解到,中国市场容量大并持续增长,目前本土品牌占有率低,有一组数据很能说明问题:中国人均化妆品消费12美元,是日本的1/20和法国的1/15,远低于世界平均水平36美元。这组数据更能说明市场发展潜力巨大。

  有业内人士表示,国进洋退初现,中端轻奢市场将成争夺重点。外资品牌将会相继退出中国市场,本土品牌也会借机攻城略地。

  据尼尔森于2012年底发布了一组数据:2009年时,跨国化妆品公司品牌的市场占有率为57.9%,而到了2012年5月,这一数字已下滑至44.5%。

  记者采访中也发现,如今不少消费者青睐于国产品牌。因为在价格方面,国货和时下动不动上千的奢侈洋品牌化妆品比起来亲民很多。因而中国本土品牌在低端化妆品市场的兴起,逐渐挤压了外资品牌的生存空间。但在高端化妆品市场领域,目前外资品牌仍然牢牢占据优势,中国本土品牌化妆品也是动作频频,但是还未取得成效。

  李湖表示,未来消费心理日趋成熟。消费者更加“精明”,更加注重产品质量和自身需求,不再单纯的认为国际品牌优于本土品牌。正是消费心理的成熟为本土品牌提供了发展空间。

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