产品研发——彩妆世界的王牌

360化妆品网 2016-03-28 16:00:13
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  核心提示:现如今,彩妆已逐渐成为女性生活中不可或缺的东西,它看似简单,实际上却是多学科的技术结晶。来自彩妆界的人士指出,当前我国彩妆研发缺乏原创性已是一个不争的事实,很多彩妆产品的功效和概念,都是国外已研发出产品,国内才进行成分分析并进行跟进。因此,如何缩短市场与科研的距离,增强技术的原创性,已成为国内彩妆快速发展的关键。 
 

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     技术,企业前进的基础

  一提到彩妆,大多数女性消费者第一个想到的品牌肯定是美宝莲。的确,美宝莲凭其亲民的价格和时尚的风向标,更重要的是其稳定的品质,深深抓住了消费者的心理和口袋,从而在国内彩妆市场一路遥遥领先。尽管网上偶尔会有网友质疑它的粉底液含铅或者这样那样的问题,但是,从来都不影响它的地位和影响力,原因就是美宝莲拥有强大的技术研发实力,不断推陈出新,开发出消费者喜爱的产品。

  如果消费者稍加留心就会发现,有些彩妆的外包装,打出了“专为亚洲人生产”等字样,一斑窥豹,可见彩妆技术在对消费者皮肤适用方面有着至观重要的作用。日本许多化妆品企业,其研发人员构成为该公司的70%,行政人员只占到30%,负责生产及质量管理的人员都是由具有大学本科以上学历,具有丰富的药品生产及质量管理经验的人员组成。这样的研发力量在中国的化妆品企业是不敢想象的。

  精湛的技术不仅是企业赖以生存发展的基础,更是赢得消费者信任的关键。而彩妆,这种结合潮流与色彩的产品,其研发技术更是起着决定性的关键作用。

  技术匮乏:本土品牌的短视行为

  尽管我国化妆品年销售总额达950亿元,但国内4000余家化妆品生产企业科研年投入不足5亿元,占销售总额比重不足1%。自然而然,彩妆科技投入更是微科其微,究其原因,最主要的还是我国本土化妆品行业核心技术与创新能力的缺失。

  彩妆技艺繁杂,以唇膏为例,产品被细分化出了唇彩、唇油、Lip gloss、护唇润唇膏、防水唇膏等各种系列产品,其配制过程和浇制过程的工艺流程则经历了从原料混合→研磨→再混合→半成品到浇制→成品的全过程。因此,人们对唇膏的生产工艺在摒弃过去小型家庭作坊式的不合理生产方法后,逐步总结,发展到目前的较为先进的生产技术。尤其是在唇膏的配制、浇制成型和模具更新等方面,要求更加精益求精。

  如今的中国彩妆企业,通常是通过购买外国技术或招聘具有二、三年工作经验的工程师得到生产技术,有的公司甚至连一个工程师也没有,直接购买原料进行调配,其产品的品质可想而知。彩妆作为一种“综合人类科学和潮流的商品”,就像动听的乐曲是各种乐器在指挥棒下演奏出来一样,它也是各种科学技术“创造性融合”的结晶。把原材料加工成半成品的过程是需要众多高科技人员的精心努力才能换来宝贵的成果。

  而本土的彩妆企业通常都是追求高额利润,忽视社会效益。一个品牌推出来2、3年就换个品牌继续操作,根本不会把资金投入到技术研究中去,所以难以做成长线品牌。浮躁的心态是难以建设长远的发展的。

  由内而外 提升品质

  尽管国际品牌在彩妆市场上表现出强势,值得高兴的是,本土彩妆企业也逐步认识到技术在发展和生产中的重要性。像广州卡姿兰公司,目前也已开始走出了美宝莲的跟时策略,改善自身彩妆生产工艺和技术硬件之后,有了自身独特的核心竞争力;而伊卡露诗是以欧美最新彩妆、护肤科技和全球技术合作体系为基石,融汇东西方博大精深的传统养生文化,从天然植物成分中汲取灵感并萃取其精华,研发出具有一流品质的保养型植物彩妆……基于硬件生产条件和软件生产工艺两方面共同提升,本土彩妆产品近年来迅速崛起,自然也在情理之中。

  从企业内部来说,由OEM加工到自建厂房足量生产,由国外引进配方技术到自主研发产品系列,由北方市场销售为主到全国市场均衡发展,2009年国产彩妆品牌已然在国内二、三线城市形成燎原之势。

  从外部来说,国家对化妆品监管趋势也朝着更加严格的方向发展。比如国家质量技术监督(局)规定,在产品的制作过程,企业必须按照一定的标准生产产品,这些标准可能是国家标准、部颁标准、行业标准、企业标准。这些标准涉及膏霜、乳液、彩妆等20多个种类,为了统一证实产品的性状,对产品的检验还需按公允的方法进行,这里包括使用的仪器、包材、器具合符标准、检验方法合符标准。

  随着企业更加贴近市场,从消费者的需求着手和国家相关政策的进一步规范,相信彩妆企业从原材料的购买到生产制作的过程中,将会全面提升产品品质,发展得更稳更坚实。

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