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洗脸，有关面子问题，更是肌肤保养把关的首要工作。
根据一项针对大专学生所做的洗脸用品购买习惯调查发现：现代年轻一族选择洗面乳时，对品牌的忠诚度并不高。购买动机主要是受广告词、包装的吸引力，或者是同龄人之间的相互影响。
绝大多数的人，一个牌子用完，就换用另一个品牌试试。还有不少人同时使用多种牌子。
而凡是广告词中，强调“洗得干净、拥有好味道、具有调理改善肤质”等功效的洗脸产品，对年轻人来说都具有相当的吸引力。所以，一些以“深层清洁毛孔、去除暗沉角质、治疗粉刺面疱、美白及保湿”等诉求的产品，卖得特别好。
常逛街的人不难发现：近几年来大型精品店及美容用品专卖店，如雨后春笋般地林立。商场中所提供的产品，除了一般超市、百货架上的品牌之外，还有更多国内工厂制造以及进口的制品。
对消费者而言，商品种类多样化原本是件好事，直觉上多了很多选择及比较的机会。
但事实是否真如想像中的那样?你是否因此而顺利地买到适合自己的产品了呢?
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