美业专家提示未来软实力决定品牌发展

美妆网 2013-12-17 14:56:20
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  不知道从什么时候开始,女性化妆台上的瓶瓶罐罐渐渐多了起来,钱包却瘪了下去。越来越多的女性开始愿意在“美丽”这份事业上投资,然而在挑选化妆品上面,究竟是谁左右了你的选择?是什么让你心甘情愿的刷卡只为把那些美妆品收回家?为了了解与帮助到爱美女性对于美丽事业的困惑,由《健康与美容》杂志社组织,与人民大学舆论研究所合作进行了中国美妆消费大调查,而所有调查数据都归结到一个词——软实力。
  提及时下依靠大批量曝光而成为热门品牌的就是国货玛丽黛佳。大量的出现在网站、报刊,甚至还在音乐节等年轻人聚集的地方进行大规模站台搭建,这些都让这个年轻的品牌迅速走红。而主推的黑流苏密语睫毛膏更是成为诸多女生化妆台上的座上客。不仅仅是国货品牌,诸多欧美化妆品品牌,例如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等等都是电视屏幕上的常客。人们经常看到,然后发现能够满足自己需求的产品,接下来就会开始进一步去了解,去购买。

玛丽黛佳
  据本次大调查数据可以看出关于美妆和化妆品的新闻报道量一直比较平稳,近两年来呈现出逐渐增多的趋势。尤其是从2011年第四季度起,媒体的报道量有了比较大的增长。而一些聪明的媒体和品牌更是会迎合消费者的习惯,针对不同的季节以及节日来进行产品的推广,比如夏季保养就会频繁出现美白、防晒的产品,而秋冬则大量露出保湿、抗敏感等关键词。而一些情人节、春节等重大节日,更是充满了“粉嫩妆容”“恋爱嘟嘟唇”等吸引眼球的字眼来引导你点击浏览,从而对一些彩妆品瞬间“长草”,不得不败。

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