智库破析山寨版假洋品牌

2014-12-29 10:17:36
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  智库首席专家杨志刚引言:近年来山寨版洋品牌泛滥国内市场,所谓“假洋品牌”是指那些中国企业注册拥有的,但是无论包装宣传都明示或暗示消费者,冒充来自国外的品牌。其实质就是用虚假宣传,误导甚至欺骗消费者,并最终获取暴利。为什么一批批的假洋品牌在被曝光后,还会有这么多的跟风者?

  我们智库专家刘敏学,曾担任国家工商总局负责人,这位老局长认为:一方面,是企业在为商品冠以这样的名头之后,会在价格上发生质的飞跃,产品质量好像也由此在消费者心中留下了更好的印象;另一方面,推动力来自消费者对洋品牌盲目热衷与崇拜,“不看疗效看广告”,这为“假洋品牌”的生存提供了沃土。假洋品牌的实质就是用虚假宣传,误导甚至欺骗消费者,并最终获取暴利。有些刚创立不久的国产品牌,把自己包装成已经在国外非常有名的,但是目前刚刚进入中国市场的洋品牌,甚至还杜撰出子乌虚有的品牌故事与品牌历史——用诸如此类的欺骗手法蒙蔽消费者,让消费者信以为真,高价购买。这类假洋品牌把自己包装成“国外品牌”、“国际知名品牌”的目的,就是为了在品牌建设上走捷径,在价格上向真洋牌看齐。

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