2011年Q1中国化妆品行业搜索指数分析

2012-10-16 11:11:22
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1. 化妆品行业搜索指数
2011年Q1化妆品行业搜索指数日均检索量高达208万次
百度数据显示,2011年Q1化妆品行业搜索指数平稳,平均日均检索量达到208万次。受春节影响,整体行业搜索指数出现明显下降,元宵节过后检索量明显反弹,在二月中下旬以及整个三月期间的平均检索量均处于季度均线以上。


2. 化妆品网民美容护肤关注内容

品牌、产品相关内容搜索量最高;流行发型排名第三
百度数据统计得出:2011年Q1美容护肤相关搜索内容中产品、品牌类相关内容搜索占比最高,分别达到了17.51%和16.38%;流行发型相关搜索内容占比11.84%排在第三位;另外,官方网站、护肤方法、产品选择等内容排名第四至第六位。


【解读】 与去年同期对比,今年Q1的化妆品行业搜索指数上涨了60%,比去年全年平均数还要高出22万次。这个数据说明,随着互联网的发达和网民的理性消费观念增强,化妆品的口碑已经越来越不局限在专柜或实体店铺的口口相传,利用网络搜索相关内容,了解信息已经越来越成为网民的习惯。 从具体月份的搜索指数来看,1月份至春节期间相对低迷,这也是由于网民对化妆品的季节需求不同所导致的。冬季大家更关注的是保湿功效,而进入二、三月,对化妆品的功能诉求明显增多,因此搜索指数也上升得极快。

3. 化妆品网民关注的肌肤问题
干燥、痘痘、色斑/暗沉成为三大肌肤问题

2011年Q1最受网民最关注的肌肤问题分别是,干燥、痘痘、和色斑/暗沉,它们的关注度占比依次为21.78%、18.30%和17.36%。


【解读】 虽然排名前三位的依旧还是干燥、痘痘、暗沉的问题,但实际上前八位的排名综合来看,网民对皮肤的诉求集中在四类:保湿、美白、细致肌肤和抗皱。而从YOKA化妆品网友的点击分布来看,也与这一特征相符合。 根据YOKA化妆品的网民点击率分布看,网民对保湿的诉求还是一如既往的热衷,而其他受关注的点也集中在美白与细致肌肤上。这与亚洲人对肌肤的要求非常一致:细致与白皙,永远是亚洲人追逐的肌肤热点。

4. 化妆品网民关注的品牌等级
大众化妆品牌受到网民重点关注,关注度占比47.52%

数据统计发现,2011年Q1大众化妆品牌关注度占比47.52%;高档化妆品关注度占比28.80%,排名第二;活性化妆品关注度15.31%,排名第三。


5. 化妆品网民关注的产品大类
护肤品最受网民关注,关注度达到41.12%
2011年Q1化妆品产品大类中的网民对护肤品的关注度最高,达到为41.14%;彩妆品关注度占比24.57%排名第二,头发护理类产品关注度20.57%排名第三。


【解读】 从百度数据可以清晰地看出,网民对护肤品的需求始终居高不下,这与市场走向也是相符的。无论是从产品种类、品牌销售、媒体推广等方面,护肤都是权重最大的内容。但值得注意的是,相比去年的类别关注度,网民对彩妆的重视程度大幅上升,头发护理也是同样,说明国人对外在的造型已经呈越来越重视的趋势。尤其是对男女都通用的头发造型来说,更是点击率很高,所以这一部分可谓是市场巨大。 根据YOKA化妆品的网民点击率分布来看,网友更关注的产品带来的资讯和购买、口碑情况。由于美发造型的产品种类相对较少,因而点击率相对较低,而护肤、彩妆、香水则由于产品选择多,总点击率则占到了90%。

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