2015中国市场之八大日化巨头高管看法

2016-03-10 15:54:51
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  2015年,宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等外资企业旗下品牌在中国市场表现参差不齐,其高管对该年中国市场的看法也各有不同。

 

  回顾过去的2015年,最能反映中国化妆品行业局势的,无外乎“零售寒冬”、“变”、“渠道变迁”和“行业大变局前夜”等关键词。
 

  那么,各大外资品牌高层又是如何评价自身品牌在2015年中国市场的表现的呢?
 

  宝洁CEO泰勒:中国市场表现令人无法接受
 

  2月19日,宝洁首席执行官大卫.泰勒(David Taylor)表示,宝洁在中国市场上的表现“令人无法接受”,并指出宝洁所有产品类别都正呈现节节败退之态。
 

  此外,泰勒在2月18日召开的一次消费者包装产品行业大会上还表示,宝洁没能跟上中国收入水平上升的脚步,而中国对于宝洁来说,是仅次于美国的第二大市场。
 

  据宝洁2015年10月—12月的财务报表显示,净销售额达169.15亿美元,较上一年同期的184.95亿美元减少8.5%。
 

  联合利华首席执行官Polman:我们的增长超过了中国自己的速度
 

  联合利华全球首席执行官Polman在业绩会上表示:“我们的增长超过了中国自己的速度,比刚刚揭晓的中国经济增长数字要高出不少,联合利华的市场份额同样也是‘ 健康’的。”
 

  据联合利华2015年财报数据显示,净利润为49.1亿欧元(约合352.64亿元人民币),低于去年同期的51.7亿欧元(约合371.31亿元人民币),全年基础销售增长4.1%,高于市场预期的3.9%——这与2015年其新兴市场高达7.1%的增速不无关系。这也标志着,联合利华的增长再次恢复到了个位数高段位的水准。
 

  欧莱雅副总裁兼中国区CEO贝瀚青:可持续发展是重要课题
 

  欧莱雅集团执行副总裁兼中国区CEO贝瀚青曾公开表示:“2015年的中国美妆市场上,出现了一些大的变化和趋势。一方面,消费群体日趋年轻化,且中产阶级升级为消费的主力军。另一方面,消费者更热衷于在社交媒体上进行直接的沟通,同时,电子商务的快速崛起带动了三四线城市市场经济的增长。”
 

  他强调:“在2015年,中国的美妆市场竞争依然非常激烈,但欧莱雅一直以来都做了最充分的准备,应时而为,预测市场的变化,不断调整策略,以抓住所有的增长机会,获得长期良好可持续发展,这也是欧莱雅集团的成功之道。”
 

  据欧莱雅集团2015年的财报显示,截至2015年12月31日,欧莱雅集团全年销售额为252.6亿欧元,销售同比增长12.1%,营业利润同比上涨12.8%至43.88亿欧元,营业利润率为17.3%。
 

  资生堂中国总经理藤原宪太郎:加强改革适应中国市场
 

  资生堂代表董事、总裁兼首席执行官鱼谷雅彦曾表示,要大力提升中国代理商及专营店合作伙伴的返利机制,并承诺将给予店头最大促销力度支持。“2016年,我们承诺将在化妆品专营店的促销场次和品牌宣传上增加投入,会尽一切努力加强品牌和消费者之间的接洽点。”
 

  资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎表示:“资生堂中国的改革是必须推进的事情,不会因为曾在中国出现不适应的情况而停止,而会将之作为经验,加强沟通交流,继续推进营业体制的各方面改革来加强品牌力,以适应中国化妆品市场变化。”
 

  据资生堂2015年(4月1日—12月31日)财报显示,营业利润增长77.4%至376.6亿日元,净利润232.1亿日元,在华业务的销售占比约为17%左右,且在中国市场全年的收入持平。
 

  花王社长泽田道隆:销售额每年都在增长
 

  此前,花王集团社长泽田道隆表示:“2015财年虽然还未结束,但预计比2014年有更多的增长,中国每年的销售额都在不断增长,占比也在不断增长,花王希望通过加强针对中国国内需求不断增长的事业领域的产品供应机制,实现在中国的进一步发展。”

  花王2014财年的业绩数据显示,营业额同比增加6.6%,达到了1.40万亿日元(约人民币732亿元),营业利润则时隔9年刷新历史最高纪录,达到了1332亿日元(约人民币70亿元),同比增长6.9%。

  花王集团社长泽田道隆表示,2014年花王亚洲的销售额约为1100亿日元,其中,中国的销售额超过亚洲的20%。

  爱茉莉太平洋董事长兼CEO徐庆培:仍要靠实力说话

  高速增长是爱茉莉当下的状态,爱茉莉太平洋集团董事长兼CEO徐庆培(Suh Kyung-Bae)强调:“当我们认为自己进入成功轨道的时候,韩流甚至都还没有进入中国。爱茉莉太平洋的崛起靠的是自身实力,而不仅仅是因为受到韩流推动。”

  据相关数据显示,2015年爱茉莉太平洋集团销售额达56612亿韩元(约合人民币303.5亿元),同比增长20.1%。营业利润为9136亿韩元(约合人民币49.0亿元),同比增长38.6%。

  拜尔斯道夫中国区总经理张顺元:2015年全球业绩增长得益于中国的稳定增长

  “2015年全球业绩上涨,得益于中国以及欧洲地区的稳定表现。”拜尔斯道夫中国区总经理张顺元认为,并对未来中国的美妆市场表示谨慎乐观。

  拜尔斯道夫集团CEO Stefan F. Heidenreich表示:“即使在挑战重重的市场环境下,我们也获得了销售增长,这是非常不容易的。”

  据拜尔斯道夫财务报表显示,全年销售额为66.86亿欧元(约合人民币 481.89亿元),同比增长6.4%,基本符合其市场预期。

  欧舒丹常务董事兼执行董事贺康祖:中国的增长很快

  欧舒丹常务董事兼执行董事贺康祖(Andre Hoffmann)表示:“中国的增长很快,未来五年的策略计划中,希望中国的收入贡献可增长逾一倍。”

  据欧舒丹2015年财务报表显示,欧舒丹取得全面增长,主要受中国、日本、香港及美国所推动。其中,中国大陆市场营收1.03亿欧元(折合人民币6.85亿元),按固定汇率计算销售增幅为20.1%,领先于全球其他地区,中国大陆自营零售店从136家增长至161家。

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