本土品牌如何巧对进口化妆品迅猛涌入

360化妆品网 2016-03-22 13:01:58
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  核心提示:近年来,在我国进口消费品中,化妆品的占比越来越大,进口化妆品也成为电商渠道中重要的一部分。随着自贸区2.0

  据了解,4月21日,广东、天津和福建自贸区同意揭牌。这是自2013年9月上海自贸区正式挂牌以来,第二批自贸区建设正式启动,一年多的时间里,自贸区概念在中国如火如荼。

  近年来,在我国进口消费品中,化妆品的占比越来越大,进口化妆品也成为电商渠道中重要的一部分。随着自贸区2.0时代的到来,消费者将以更低的价格购入自贸区的进口化妆品,同时跨境电商亦在自贸区紧锣密鼓地布局,国内化妆品品牌将面临哪些机遇与挑战?

  低价获取进口化妆品

  不可否认的是,随着国内消费实力及护理意识的增强,进口化妆品越来越受到消费者的青睐。根据韩联社报道,今年3月韩国化妆品出口额为2.7746亿美元,是韩国关税厅自2000年1月开始公布相关统计数据以来的最大值,其中出口至中国内地的金额达1.1889亿美元,排行首位。

  以广东省为例,化妆品进口比例也在逐年增加中。根据海关统计,2014年广东进口美容化妆品及护肤品6781吨,比2013年增加20.4%;价值10亿元人民币,同比增长14.7%。

  而在自贸区催生的“进口商品直销”模式下,在进口商品直销中心中,以最早的上海自贸区为例,消费者能购买到比市场价格便宜10%至30%的进口商品。

  根据上海海关数据,2014年上海自贸区进口消费品达1142.6亿元,同比增长21.4%,增速较2013年提升10.7个百分点。这其中,在去年1至7月,上海自贸区化妆品进口24.5亿元,进口额仅次于汽车、医疗保健品、手表,位列第四;增速为45.7%,位列第二。

  据了解,上海自贸区的“进口商品直销”模式将在粤闽津得到复制,国内消费者购买到低价进口化妆品的几率大大增加。

  而在自贸区落地后,化妆品海淘也将继续迎来利好。根据跨境电商的“保税行邮”模式,境外商品入境,暂存自贸区或者保税区,消费者购买后以个人物品清关发货,消费者只需缴纳行邮税。这样便降低了海淘的成本与运送时间。

  2014年8月,亚马逊跨境业务便已经在上海自贸区启动,更有媒体报道称,目前阿里巴巴、聚美优品、唯品会等电商均有布局自贸区的意向。

  聚美优品相关负责人告诉《第一财经日报》记者,目前聚美优品在深圳与广州保税区的工作均在进行当中,关于聚美自贸区的业务模式和发展思路目前正在探讨摸索。

  据了解,去年9月聚美优品已经在国务院首批保税区试点开建上万平方米自理仓,公司还对海淘业务实施10亿元的补贴。也就是说,通过聚美优品的海淘渠道购买的化妆品,24小时之内就能从公司保税区的仓库中发货,同时还能享受到价格上的优惠。

  本土品牌如何应战?

  “不管是进口商品直销模式还是海淘渠道形成规模后,会逐步对化妆品零售业采购渠道产生一定冲击,目前国家营业税和化妆品消费税还是比较高的。所以说对于整个供应链,比如进货渠道的对比和筛选会产生有力的挤压。”资深日化专家冯建军告诉记者。

  广州一本土日化厂家负责人则表示,不管是直销中心还是跨境电商目前在国内都还探索发展阶段,现在判断化妆品市场的影响还为时尚早。“但有一点值得关注,目前韩国化妆品在国内市场占有率在快速提高,像悦诗风吟这种类主打年轻、平价路线的韩妆,势头非常猛。今后通过中韩自贸区,这些品牌可能会逐步降价。这对国内同类型的品牌来说是一个挑战。”该负责人补充道。

  对此,韩后品牌管理中心总监肖荣燊在接受媒体采访时曾表示,自贸区的启动对于本土化妆品公司来说是挑战更是机遇。其表示,本土化妆品企业借机做OEM (贴牌生产)或ODM (原始设计制造商)(均指“代工生产”)都很有潜力。

  对这一说法,冯建军表示认可。他认为,自贸区的优惠政策可以吸引大量外资企业进入,国内化妆品生产商由于人力资源等的成本优势,就有机会得到OEM或者ODM的订单。

  “过去几年国内本土化妆品牌一直是快速地成长,今天的土洋之争和十年前的土洋之争竞争格局是完全不一样的,随着微商这类新渠道的兴起,现在本土品牌优势比外资更大。”冯建军表示,除了代工,通过自贸区,本土化妆品品牌亦有了“走出去”的机会。

  事实上,在消费市场逐步放开的当下,本土企业已经开始了“进攻”步伐。4月17日,佰草集首家海外旗舰店便落子法国巴黎。一位不愿透露姓名的业内人士透露,目前有一家韩国知名的化妆品品牌,正在寻找合适的中国企业来对其进行收购。

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