百度2010年度化妆品行业报告

2011-03-10 17:05:27
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  2010年大众类化妆品品牌排名变化不大,巴黎欧莱雅关注度优势明显,以11.06%的关注排名第一;玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。

  1. 大众化妆品牌

  大众化妆品排名:巴黎欧莱雅第一,玉兰油和姬芮位列二、三
 
  2010年大众类化妆品品牌排名变化不大,巴黎欧莱雅关注度优势明显,以11.06%的关注排名第一;玉兰油、姬芮分别以5.93%、4.24%的关注度排名第二、三。

百度2010年度化妆品行业报告

  排名关注度前十位的大众品牌的排名从年初到年终变化不大,除了从三季度开始卡尼尔上榜取代了高丝和中间极个别名次的微小位移。这充分说明大众品牌的认知度和品牌忠实度都非常稳定,要打破它除非有特别出位的表现。
 
  另外,巴黎欧莱雅始终一枝独秀保持两位数的地位,其成功要素非常值得研究:雄厚的大公司背景、较早进入中国市场、知名的国际国内明星代言、产品线非常齐全等等。上榜的十大大众品牌,其中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和卡尼尔都属于法国欧莱雅集团,姬芮和泊美都是日本资生堂旗下、兰芝属于韩国爱茉莉集团、而玉兰油、露得清和曼秀雷敦皆为美商背景,这一品牌所属国家的分布恰好展示了我国目前化妆品市场的大致结构:以法国为首的欧系、日本为主韩国紧随其后的亚系和美系三分天下的局面。再反观唯一挤入十大榜单的国产品牌自然堂,自然更感觉难能可贵。更何况这还是一家创立不过十年的新公司!其成功原因当然不是我们在这里能简单解读的,但是相信很多人都记得近年来电视荧屏上陈好的那句“你本来就很美”,证明了广告攻势在化妆品(也许是所有的大众消费品)领域果然成效显著。

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