中国个人护理品类消费趋势概览

2013-11-04 09:40:34
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  过去一年,中国个人护理品类总体增长率放缓,价格升幅不大。不过口腔清洁品类所呈现的高端化趋势,以及网购的快速发展,为个人护理品类注入了发展动力。在这个仍具有巨大发展潜力的领域里,外资厂商依然占有主导性地位,它们拥有更广泛的消费人群以及更高的市场份额。

  根据Kantar Worldpanel对于中国城市家庭样本的监测,截至2013年6月份的最近一年,中国个人护理品类的市场规模已经达到1450亿元人民币。从增长幅度看,同期相比有较为明显的收窄,已从15%降至9%。增长率回落的因素由多方面产生。既有家庭户均消费增长的放缓,也存在着品类总体价格相对趋稳的因素,其平均价格涨幅仅为2%,与CPI的整体走势接近。综合来看,一个家庭户平均每年会有约19.6次的购买,与个人护理品类相关的购买金额为896元。换算成每次的购买金额,即为45.7元。(见表1)

  

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