美业智库分享美妆各类营销案例

美妆网 2014-01-02 16:55:59
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杨志刚教授

  销售与促销的目的在于将产品卖出去,卖出的更多。而营销则不仅仅是卖产品,还要打造品牌,通过一些策略让消费者从认识到接受,到习惯使用这个产品。最近美容化妆品店营销市场上,微信营销、数字营销、网络营销、广告营销、情感营销、会员营销、优惠营销、体验营销、娱乐营销、 短信营销、品牌营销、售点营销等营销风暴可谓风起云涌,美业营销风云人物也是风云变幻。新年伊始,美业专家委员会开门见山,归纳总结部分营销案例与各位分享……

  微信营销

  案例一、理肤泉——O2O闭环

   理肤泉

  今年6~7月,理肤泉发起舒缓喷雾50ML装小样派发活动。此次活动突破了以往的小样派发模式,运用了微信服务号,优化派发流程,有效提升了消费者体验以及用户信息与反馈的获取。此次活动将线上小样申请与线下到店领取流畅地串联,同时把线下的消费者信息再通过线上返回到品牌的数据库中,实现了O2O闭环。

  活动应用了微信智能系统作为面向消费者的直接窗口,有效地把小样申领的关键步骤进行有序地连结,从而使消费者获得了更新鲜、更便捷的互动体验。同时微信智能系统将与消费者的交互与企业内部系统进行了紧密地串联;将收集的用户信息汇总到企业CRM系统,为后续营销开展提供了便利;将消费者的行为反馈到ERP和SCM系统,优化了库存管理与资源配置。

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