随着消费者可选择性的产品日益增多，消费者的视野逐渐扩大，消费者将越来越在意产品的附加值。

　　仅从包装工艺上的研发来看，置身商场、超市、化妆品专营店，我们可以发现，韩国的化妆品在瓶的设计上非常具有人性化，一切为消费者考虑，使用简单方便。

　　当消费者没有意识到化妆品瓶也是提升品牌价值和自身品位的要素时，化妆品瓶也许在企业竞争力的决定要素中还显得不是那么得重要，而随着化妆品瓶技术的普遍化，消费者对化妆品瓶的选择广度将会提高，也因此使得营销补研发的作用力日渐式微。

　　这也应证“研发（包材）是基础”。从这个意义上讲，中国的化妆品企业当“居安思危”。

　　这也要求中国的化妆品企业在化妆品瓶研发上走上这样一条道路：化妆品瓶从非定制走向定制。当然，这是一个渐进的过程，同时在这一过程中，企业的绝大部分费用都浪费在了广告上。

　　化妆品瓶从非定制到定制之路，也正反映了消费者的需求所在：从追求化妆品本身的价值，到注重化妆品的附加值，进而追求品牌价值，当然这个“品牌价值”是要打上引号的，因为它基本上是靠广告来维持的。

　　而商品的附加值则是从“化妆品瓶”开始的。“化妆品瓶”是研发的一个影子，在一定程度上讲，化妆品卖的就是包装。

　　一位化妆品行业人士从韩国买回来一瓶化妆品，想要模仿该化妆品的包装，虽然样子可以模仿得八九不离十，但是化妆品瓶的材料却模仿不了，因为在中国还找不到品质那么优良的包材。

　　那怎么样去补研发的短板呢？

　　在研发言研发，则需要使整合后工艺提升，优化化妆品瓶工序。