身边的女同事突然发现，怎么男同事们越来越懂化妆品和时装；家里妻子向丈夫抱怨梳妆台上怎么他的护肤品也占据半壁江山；商场里男装品牌和男士美容产品的占地面积激增……这一切的一切，早已没人大惊小怪。一直以来，“男人挣钱女人花”这样的想法得到很多人的认同。然而，时代不同了，虽然直到现在，女士们仍然是商家始终不渝追逐的目标，但随着男性消费群的增加以及新一代男性消费者观念的变化，曾经被忽视的男性消费市场如今正逐渐受到关注。

　　现代男性注重自我修饰

　　数年前，人们普遍认为，不拘小节是真男人，太注重外表的男人会让人觉得很奇怪，粗犷阳刚这个对于男性形象的认同标准，可以说是由来已久并且根深蒂固。然而，不同的时代，男性的标准也会为之不同，随着经济的发展，收入的提高，男性的需求层次也在提高，受人尊重的欲望不断膨胀，男性美的定义也随之在变化，追求时尚潮流便不光是女性的专利了，“为悦者容”的男士日益增多。男士们开始认识到外表形象的重要性，从衣服包装到饰品的搭配到求助于化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。据统计，现在的职场上，舍得在自己的形象气质上投资时间、精力和费用的男性越来越多。

　　男性高端消费甚为流行，消费的主角多是那些事业成功型男士。对于他们来说外表形象变得越发重要，服饰的穿戴就是他们身份的象征。在同一个社交圈子里，大家可能有着不同的消费习惯和偏好，但其价格品位却需要在一个档次。

　　与此同时，商家的市场引导也起到一定的催化作用。广告的轰炸、产品的视觉冲击触动了男性心中阴柔的一面。此外，女性对男士的审美观从粗犷型到优雅型的转变，在一定程度上直接推动了男性现代审美观念的迅速形成。

　　男性推动奢侈品消费

　　劳力士(Rolex)、爱马仕(Hermes)、万宝龙(Mont Blanc)、古奇(Gucci)……当这些品牌频繁出现在电视屏幕和时尚杂志，不停轰炸着人们的眼球。据调查显示，“64%的中国消费者认为奢侈品牌代表着成功，只有1%的人将奢侈品视为肤浅的代名词。”经过市场调研后，人们发现新富阶层对品牌十分崇拜，愿意购买奢侈品牌，但是他们对于奢侈品牌的了解却很少，大多数不过是盲目跟随广告，这其中又以男性为最。

　　女性曾经是奢侈品牌营销的主要对象，她们在面对华服美钻的诱惑时往往容易激动。而男人一贯被视为“生产者”而被忽视。如今，这一现象随着“中性时代”的降临一去不复返。男人也开始追逐时尚T台，开始关注自我，在大众的审视目光下变得对自己无比挑剔。

　　各地时髦的商业街头突然冒出这样一些人：他们身着保罗·史密斯的彩色条纹衬衫，顶着数百元精心打造的发型，穿梭于各种精品服装店之中。他们从不回避公共场所中各种反光物体，并常常能及时抓住这个时机进行“自我完善”。

　　虽然“新富阶层调查研究”项目的调查显示，超过60%的男性新富阶层奢侈品消费存在着炫耀的功利性，但抵制旧式奢侈消费方式为主力的奢侈新势力也在逐步增加。这些人具有一定的知识与品位，注重奢侈品的高品质而不仅仅是看重品牌效应。

　　比如，源于西方手工匠为王公贵族量身定制的奢侈品，其消费过程更多代表了个人情感、愿望及价值观的构成，注重拥有物对个人的意义，这非常契合时下男性消费心理。越来越多的男性消费者逐渐意识到：真正的奢侈品是向上的审美意识与向上的生活方式，奢侈品所营造的“奢侈”氛围并不来源于经济富裕的优越感，而是对理想的生活方式的追求。

　　新一代消费人群崛起

　　如今,与他们的前辈相比，十几岁的男孩已有很大的不同。他们出生在上个世纪80年代末至90年代初期，这正是中国经济高速发展时期。这些男孩们成长于中国商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，是受数字媒体环境影响的全新一代，对现代高科技化生活适应性很强。他们喜欢上网聊天、打电子游戏、玩时尚手机、听流行音乐、吃洋快餐、穿新潮服饰等等。

　　由于从小受互联网环境的影响，这些十几岁的男孩们在性格特征方面表现出对现实世界中新兴事物强烈的好奇心和强烈的自我主张，因此，他们往往表现出独断、反权威、叛逆、富有个性、自信及更重视自我等特点。好奇心使他们具有探索精神，他们喜欢寻求网络体验。这一群体在消费方面主要呈现出以下几大特征：

　　———追求自主选择权。这种选择权源自于媒体从单向传播的电视向互动的互联网的转变。从某种意义上来讲，网络提供了一个无限选择的世界，人们可以根据各自的兴趣主动选择信息。由于掌握着选择大权，这些十几岁的男孩子们对不感兴趣的信息可以视而不见，因此,“地毯式”营销宣传策略在网络时代未必奏效。网络的互动性使他们对品牌产生自己的看法，他们不认为品牌只属于创造它们的商家，必须创造出他们愿意参与互动的产品，而不是仅仅制作一段30秒的广告给他们看是他们的需求。对他们来讲，越能改变自己所购买的产品就会越高兴。如目前在10岁至20岁的男孩子中最受欢迎的品牌之一阿迪达斯，该运动鞋生产商曾在店内推出一项活动，让孩子们自己为鞋子上色，结果大受欢迎。这些青少年们量身定做的要求将对现有的营销模式产生冲击，相应地,一对一营销、互联网营销等新的营销模式将会逐渐风行。

　　———品牌忠诚度下降。十几岁的男孩子追求品牌但往往不会死守一个品牌，而是渴望更换品牌,体验不同的感受。他们中的大多数人喜新厌旧，渴求不断变换。一成不变对他们来说是难以想象的，互联网为这种改变提供了便利。在网络环境下，错误可以通过点击鼠标立即改正。网络的这种“宽容性”使得男孩子们可以随意改变心意，这使得网络成为一个自由轻松的购物空间，也使得他们缺乏传统的品牌忠诚感。

　　———渴望体验的感觉。体验是这些十几岁男孩子们非常注重的一种消费利益，通过消费实现体验也是他们所渴望的。比如喜欢由卡通人物给他们营造的轻松、幽默的氛围。他们比较青睐精致玲珑的商品，如软饮料、移动终端、流行服饰等，而不喜欢笨重、体积庞大的耐用品。

　　这些伴随着互联网成长起来的十几岁青少年已日益成为消费的主力军。有研究表明，他们对消费行为的影响力呈上升趋势。面对数字媒体提供的大量信息，他们形成了聪明的消费观，不仅能主宰自己的购买决策，而且对事物的独立判断力使他们能为父母的消费提出建议。因此，这一群体不容忽视。