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如果把品牌看作是产品与消费者之间的一种关系以及产品的形象识别系统，更有利于我们对化妆品行销的理解，从而在品牌建设的梯度上定位准确、策略鲜明。
品牌建设梯度可以从以下几个主要方面着手。
第一梯度：文化梯度
消费者越来越喜欢在购买化妆品的同时，能够附加一种文化，并在其基础上，来标榜一种个性及与众不同，获得更多的心理上的满足，这就是品牌的力量。
比如在情感上宣扬个性化比较有代表性的“查理”香水，露华浓化妆品公司极尽所能宣扬品牌的“个性化”，至于其它功能很少提及，并在个性化的基础上宣扬一种“生活方式”，结果赢得了众多消费者的好感！产品销量一度上升。
这种流行文化为化妆品的品牌注入了深深的内涵，增加了品牌的核心力量。
第二梯度：功能梯度
这种品牌定位的方式主要是强调品牌的一种独特的功能，并为消费者承诺使用该产品后能达成的效果。这种定位的期望是“看得见、摸得着”的，消费者也希望通过使用该产品来改变自己的某些缺陷和不足，而对心理及文化上的追求相对并不明显。
例如“祛斑、抗皱”大多以功能性定位，在宣传与推广过程当中宣扬能为消费者解决这些问题。
第三梯度：流行梯度
在某些情况下，为了满足特定的市场需求，需要创造出流行及时尚的新的功能点及卖点，吸引更多的消费者进行消费。
比如最近市场上的“XX贴眼模”，就比较流行，其大块广告作的很少，终端推广力度很强，比较成功。
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