| 全球化不仅仅意味着产品占领更多的市场，它还往往与消费者和最终消费者沟通并和谐共存。重要的一点是了解全球的需求。例如，一家美国公司的产品 要想获得日本消费者接受，这不一定仅仅是日本销售人员的事，它还与澳大利亚销售人员有关，因为是澳大利亚销售人员把化妆品销往了在日本出售这种产品的公 司。
另一点就是全球定价问题。它经常归结到最低通用标准，它会带来货币波动、自由贸易协定、运输能力、货运还是航运等诸多问题。做到全球化并非一朝一夕就能成功的。市场和经济全球化一直受到技术进步以及从韩国到美国再到英国等信息共享等的影响。
通过做大做强区域性市场，消费品公司一直致力于推动品牌全球化，以保证满足区域性流行需求。大多数供应商都是在全球环境中进行跨国经营。正是由于这个原因，全世界不同地区的民族特性在商业中发挥着很大作用。化妆品公司必须要有所在国的经营者。一个公司提供给某个国家的产品必须要通过当地人直接送到目的市场。
产品经理必须要整合当地的销售队伍去执行各种营销战略，这是一种明智的、易管理的而且也是非常恰当的行动方式。在美国以外渗透市场最有效的方 式，就是与当地公司人事经理和财务经理建立密切关系，然后一同走访客户。当地人走访客户比美国公司派员以及也许相当精通英语的人员走访客户的效果更好。这 涉及到民族问题。 |
