|
|
|
|
 |
| 彩妆店面形象营销 (1) |
| 作者：美妆网整理 |
发布时间：2010-08-10 19:16:39 |
来源：互联网 |
|
|
这是一个泛媒体的时代，更是一个大消费的时代。
这个时代，消费注意力飘散，而消费者掌握着更大的信息控制权，在感慨媒体细分、广告无缝不入的同时，消费者也同样为多品牌、多产品的选择而苦恼。
但总有一些品牌能够深入人心，总有一些产品能在消费者的心中常有立足之地，这些品牌如何让消费者自愿买单，并且成为品牌的忠诚粉丝?这里面有一个很大的学问。笔者做雅美姿品牌时，对雅美姿公司不遗余力的投入形象柜、POP以及其他众多宣传物料等致力终端店面的打造上的做法很有启发。现单就化妆品店面形象营销这点谈点个人的见解，贻笑诸位看客。
如今，化妆品电视广告泛滥成灾，尽管价格不菲，但有名的没名的都削尖头脑往这一块挤。统计了一下，6月24日这天，湖南卫视晚上 19:00--22点这一时段，总共有11种化妆品品牌广告上档，并重复播放，4个小时内，各种化妆品广告占有率竟达到惊人的70%以上。观众大有走马观花，看混眼球之惑，效果可想而知。依消费者心理，能在像屈臣氏这样的顶级店看到贵产品的靓影，效果绝对来的比电视上好。所以，笔者是品牌将大量投放电视广告的经费用来谋求进驻屈臣氏、万宁、丝芙兰等连锁店面，或选址流动量大的购物地段、商城设立专卖店的极力簇拥者。而且，首先要慎重申明的是，专卖店不一定要大，在汇聚时尚的寸土寸金之地，哪怕是一两个柜台，都可以起到事半功倍的效果!
专卖店选址：不必多说，一定要选在本地区最“热”的休闲购物场所，否则以下的免谈。
好的专卖店在环境设计与商品陈列方面不仅体现了一定的艺术美，也反映了专卖店独特的风格及经营理念，给消费者留下深刻的印象，直接影响顾客的购买行为，影响专卖店业绩。产品陈列应符合品牌的特色，在充分利用店内空间的条件下，要能体现品牌的内涵、风格，整体形象和观感应美观大主，富有艺术感。
环境设计：细节取胜
a.清洁明亮、恬静，店面的橱窗、地板、商品、柜台等等应随时保持干净整齐。凌乱不堪的店，顾客会产生强烈的厌恶感，望而怯步。
b.橱窗及招牌(特别是招牌)应有光鲜的特色，店头摆放特殊美感的门头及大屏幕视频宣传片，吸引顾客眼球。
c.装潢应风格专一，突出重点。成熟女妆应主打与产品相匹的色彩，装饰明艳，给人强烈的视觉冲击。少女彩妆应选择柔和明快的色调，温馨的店面能加强顾客的认同感和信任感。护肤尽量以浅草清爽之色为主，尽量简约，一样可突现品牌的高档。
d.良好的灯光照明可以营造一个整齐宁静、光线相宜的购物环境，彩妆色彩斑斓，大可运用特殊照明把产品的色彩、质感、量感等表现得极度真实，凸起效果，刺激消费欲望。
另外，店面应设计得别有一番韵味，张贴一些特殊彩画或吊挂一些饰物，制造家庭式的温馨感，增加顾客的喜爱度，可侧面体现我们店的细节特点。通过良好的空调、音响效果和亲切的服务立场营造出轻松痛快的购特气氛。音乐可以影响顾客的购买心情，根据化妆品特有的内涵，我们可以播放优雅的钢琴曲和柔和节拍慢的音乐。 保持店内空气清新怡人，也可适当喷洒些淡雅的香水。 |
 [1] [ 2] [ 3] 
|
|
