由于中国日化行业开放较早，20世纪80年代末，宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国，而后雅芳、欧莱雅等跨国公司也加入“圈地运动”。跨国企业强大的背景，无论在资金、技术、渠道、品牌，还是人才上都超出本土企业一大截。对于处于明显劣势的本土化妆品而言，如何缩短与国际大牌的差距，建立具有代表性的本土化妆品品牌，仍就任重而道远，还有很长的一段路要走。本土品牌究竟能否突围，做大做强，与国际化妆品品牌并驾齐驱，让我们拭目以待。